Miami Beach aprueba negociar su campaña de GTA VI con límites

La comisión de Miami Beach aprobó el 10 de septiembre de 2026, por cuatro votos contra tres, autorizar al administrador municipal a negociar un acuerdo de publicidad con Rockstar Games y con Amplify Marketing Inc. para la campaña de GTA VI. La resolución no cierra ningún contrato: habilita las conversaciones y fija condiciones. El administrador, James Reyes, debe acordar todavía el valor final, la duración y las ubicaciones antes de que el plan pueda ejecutarse.

Las cifras que se discutieron en la reunión son estimaciones, no un importe cerrado. La propuesta partía de unos 3 millones de dólares y la comisionada Tanya Katzoff Bhatt sostuvo que el beneficio para la ciudad podría acercarse a 4 millones, suficientes para costear la reforma del campo de fútbol de Flamingo Park, una obra que ahora mismo no tiene financiación asignada. El texto público de la resolución no incluye ninguna cantidad, según ha señalado la prensa especializada. Ni el Ayuntamiento ni Take-Two han confirmado una cifra definitiva.

El alcance es mucho más estrecho de lo que sugiere la expresión «campaña urbana». La autorización se limita a mobiliario de empresas privadas, en concreto las sillas y sombrillas de Boucher Brothers, operador privado de servicios de playa. Eso deja fuera edificios municipales, puestos de salvamento y otros espacios públicos emblemáticos. La marca no aparecería como «Grand Theft Auto», sino como «VI» o «Vice City», y la campaña se proyecta del 15 de octubre al 31 de diciembre de 2026, con exclusión de Art Basel, según la cobertura de Eurogamer e Infobae.

La oposición viene sobre todo del condado, no de los residentes. El 3 de septiembre de 2026, la sheriff de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, y el comisionado Juan Carlos Bermudez publicaron un comunicado conjunto pidiendo que no se usaran recursos e instalaciones públicas para promocionar el juego. Cordero-Stutz lo cerró con una frase recogida por la prensa: «Miami-Dade County is not Vice City». Bermudez añadió que le costaba creer que se estuviera considerando rebautizar temporalmente activos del condado, incluido el aeropuerto internacional, como «Vice City Airport».

Ese choque se entiende mejor mirando los dos expedientes a la vez. Miami Beach negocia publicidad discreta en la playa. El condado de Miami-Dade recibió en junio de 2026 una propuesta mucho más ambiciosa para una colaboración «GTA VI × MDC», con trenes del Metromover forrados, tematización de estaciones y una instalación inspirada en Port Gellhorn en PortMiami, según los documentos que hizo públicos el medio local The Miamian. Un portavoz municipal aclaró que nada de eso estaba acordado ni aprobado formalmente.

Queda una pieza pendiente y con calendario propio: el comisionado del Distrito 2 de la ciudad de Miami, Damian Pardo, impulsa una ordenanza que relajaría temporalmente las normas de publicidad solo para GTA VI, con lonas y displays de hasta 10.000 pies cuadrados en un área del centro delimitada entre la calle 5 del noreste, el río Miami, Biscayne Bay y la avenida 2 del noreste. La campaña de la ciudad arrancaría el 15 de octubre, la misma fecha que la de Miami Beach, y cada permiso podría durar hasta 56 días consecutivos. La ordenanza está propuesta, no aprobada.