Miami Beach aprueba negociar la campaña de GTA VI en sus playas

La comisión de Miami Beach votó 4-3 el 10 de septiembre de 2026 autorizar al city manager a negociar un acuerdo de marketing vinculado al lanzamiento de GTA VI. Lo aprobado no es un contrato cerrado: es un permiso para negociar con Amplify Marketing Inc. y con Rockstar Games. El texto de la resolución habla de instalar señalización y otros materiales en el equipamiento de concesión del paseo marítimo.

La precisión geográfica importa, porque varios medios titularon «Miami» sin más. La votación fue de la ciudad de Miami Beach, no de la ciudad de Miami ni del condado de Miami-Dade, y el ámbito se limita a mobiliario de empresas privadas: sillas y sombrillas de Boucher Brothers, el operador de servicios de playa. Eso descarta edificios municipales y puestos de salvamento. La marca aparecerá como «VI» o «Vice City», nunca como «Grand Theft Auto».

La ventana de campaña va del 15 de octubre al 31 de diciembre de 2026 y excluye Art Basel. El importe no aparece en el texto de la resolución: los 3 millones de dólares que se han publicado son la propuesta de partida, y la comisionada Tanya Katzoff Bhatt dijo durante la sesión que el beneficio para la ciudad podría acercarse a 4 millones, suficientes para financiar la reforma del campo de fútbol de Flamingo Park. Ninguna de las dos cifras es definitiva; el administrador municipal James Reyes debe acordar valor, duración y ubicaciones.

La oposición fue explícita. El comisionado David Suarez dijo que no quiere ver la marca de la ciudad asociada al juego y que no cree que valga ninguna cantidad de dinero. Unos días antes, el 3 de septiembre, la sheriff del condado Rosie Cordero-Stutz y el comisionado Juan Carlos Bermudez firmaron un comunicado conjunto contra el uso de recursos e instalaciones públicas para promocionar el título; Cordero-Stutz lo cerró con «Miami-Dade County is not Vice City», y Bermudez dijo que no alcanzaba a entender que se planteara rebautizar temporalmente el aeropuerto internacional como «Vice City Airport».

El paquete más ambicioso sigue sin aprobar. La propuesta que estudió el condado, bautizada «GTA VI × MDC» e impulsada por la alcaldesa Daniella Levine Cava en junio, incluía un aeropuerto tematizado, trenes del Metromover forrados y un «Vice City Motor Fest». Un portavoz del condado declaró que no se había acordado ni aprobado nada formalmente. No ha trascendido ningún importe para el condado.

En paralelo, la ciudad de Miami tramita la ordenanza 19783, impulsada por el comisionado Damian Pardo, que relajaría temporalmente las normas publicitarias solo para GTA VI y permitiría lonas, envolturas de edificios y displays de hasta 10.000 pies cuadrados en una zona delimitada del Downtown. El texto fija una tasa de 208.000 dólares por cualquier lona que supere los 5.000 pies cuadrados y sujeta la campaña al mismo calendario, del 15 de octubre al 31 de diciembre, con permisos de un máximo de 56 días consecutivos. La ciudad justifica la excepción comparándola con las que concedió para la Super Bowl, el Gran Premio de Miami y el Mundial de 2026.

Lo único visible sobre el terreno son los paneles fotografiados a mediados de septiembre detrás del Kaseya Center, que formarían un mensaje de bienvenida en el techo del pabellón. Las imágenes son de usuarios, no de Rockstar, y el lema exacto varía según la fuente. La pregunta abierta es cuánto de este entramado llega a ejecutarse: entre autorizar una negociación y ver la campaña en la calle hay contratos, permisos y un presupuesto que todavía nadie ha firmado.