GTA VI: Miami-Dade frena la campaña y cifra el marketing en 150 millones

La Comisión del condado de Miami-Dade ha frenado la autorización para que la alcaldesa Daniella Levine Cava negocie la campaña de GTA VI con Rockstar Games, y ha votado que cualquier acuerdo por encima de un millón de dólares tenga que volver al pleno. La medida se adoptó en la sesión más reciente de la comisión, después de que el proyecto del presidente, Anthony Rodríguez, no reuniera votos suficientes para autorizar las negociaciones, según la crónica de Univision Miami, que cita al Miami Herald. El comisionado Oliver Gilbert usó un procedimiento parlamentario para cerrar el debate y aplazar la votación a la siguiente reunión.

Lo que ya está hecho y cobrado es otra cosa. El condado ingresó 975.000 dólares por el letrero «Welcome to Vice City» instalado en el techo del Kaseya Center, el pabellón de los Miami Heat y propiedad del condado. La alcaldesa firmó ese acuerdo el 10 de septiembre amparándose en las reglas del condado, que le permiten cerrar contratos por debajo del millón de dólares sin pasar por la comisión: el importe quedó 25.000 dólares por debajo del tope. Las letras se instalaron el 22 de septiembre con un helicóptero de carga.

Lo que sigue en disputa es la parte grande: extender esa promoción al Metromover, al Metrorail, al Aeropuerto Internacional de Miami y al Puerto de Miami. El condado es dueño de esas infraestructuras, y ahí es donde las cifras dejan de ser simbólicas. El veto del pleno no cancela la campaña, pero sí obliga a Levine Cava a volver a pedir permiso para cada contrato que supere ese umbral.

En esa misma discusión apareció la cifra más alta que se ha puesto encima de la mesa hasta ahora. El comisionado del condado René García afirmó que el presupuesto de marketing de GTA VI es de al menos 150 millones de dólares, según recogió 3DNews el 13 de octubre a partir de la información publicada por The Miamian. García dijo haber llegado a esa cifra «a través de algún estudio» y la usó para criticar el tamaño del acuerdo con el condado, que calificó como inferior a un millón de dólares.

Conviene separar lo que es dato de lo que es estimación. Un cargo público diciendo en una sesión que el presupuesto ronda los 150 millones no es un presupuesto publicado: es una cifra atribuida a un tercero, sin desglose, sin documento y sin confirmación de nadie. Ni Rockstar Games ni Take-Two han comunicado nunca cuánto están gastando en la campaña, y no existe ningún comunicado financiero con esa partida. El único dato firme es el que ya está cobrado: 975.000 dólares por el cartel del Kaseya Center.

La ventana de campaña que se ha venido manejando en Miami arranca el 15 de octubre y llega hasta el 31 de diciembre de 2026, según los documentos municipales que se conocieron en septiembre. Esa coincidencia de fechas entre la ciudad de Miami y Miami Beach es lo que llevó a los medios locales a hablar de una campaña coordinada, aunque ninguna de las dos administraciones ha publicado un calendario conjunto. La ciudad de Miami tiene sobre la mesa, además, una ordenanza que relajaría sus normas de publicidad temporal solo para GTA VI y permitiría lonas de hasta 10.000 pies cuadrados en el centro.

El trasfondo de todo esto es la fecha. GTA VI sale el 19 de noviembre de 2026 en PlayStation 5 y Xbox Series X|S, así que la campaña exterior tiene poco más de un mes de recorrido útil antes del estreno. La primera pieza ya es visible desde el aire, y el resto depende de negociaciones que ahora pasan por el pleno del condado.

Las cifras que se conocen tienen distinta solidez y conviene no mezclarlas. Los 975.000 dólares del cartel salen de la propia administración del condado y están pagados. Las estimaciones de tres o cuatro millones corresponden a la negociación de Miami Beach, autorizada pero no cerrada. Los 150 millones son la estimación de un comisionado sobre el gasto global de Rockstar. Y no hay ninguna cifra oficial de la compañía para ninguna de las tres cosas.

Para el lector español, la parte práctica de esta campaña llega por otra vía. El juego no viene en disco: las cajas que se venden contienen un código de descarga, y la precarga digital arranca el 12 de noviembre. El desbloqueo es a medianoche, hora local, del jueves 19, no a una hora única mundial, así que Nueva Zelanda abre casi un día antes que España. La fecha límite del bono de reserva y del mes gratis de GTA+ es antes de las 23:59:59 del 19 de noviembre, hora local, según la fórmula que repiten las fichas de PS Store y Xbox Store.

Queda por ver si el pleno del condado autoriza algo en su próxima reunión y si Rockstar confirma por su cuenta algún extremo de la campaña. Hasta ahora la compañía no ha emitido ni una nota sobre el despliegue en Miami: todo lo que se sabe viene de actas municipales, de lo que dijeron cargos públicos y de fotografías aéreas. Para seguir el hilo: el letrero del Kaseya Center y su instalación, la votación de Miami Beach y la cronología de confirmaciones.