Miami Beach aprueba negociar la campaña de GTA VI sin fijar el importe

Miami Beach votó 4-3 el 10 de septiembre de 2026 autorizar al city manager a negociar una campaña publicitaria de Grand Theft Auto VI. La resolución no aprueba un acuerdo cerrado ni un importe: solo abre la negociación. La referencia oficial es C7AP y los patrocinadores fueron el city attorney y los comisionados Monica Matteo-Salinas, Tanya Bhatt, Laura Dominguez y Joseph Magazine.

El texto de la resolución autoriza a negociar con Amplify Marketing Inc. la instalación de rótulos y otros materiales en el equipamiento de concesión de la playa y en el resto de propiedad pública que determine el city manager. La campaña se fecha del 15 de octubre de 2026, cinco semanas antes del lanzamiento del juego. Lo que no aparece en el documento público es la cifra.

Ahí está el malentendido que circuló en titulares. La propuesta partía de unos 3 millones de dólares para la ciudad, y la comisionada Tanya Katzoff Bhatt dijo en la sesión que el beneficio podría acercarse a 4 millones. Ninguna de las dos cantidades está firmada: se fijarán en la negociación. Presentar los 3 millones como acuerdo cerrado es adelantar un resultado que aún no existe.

La oposición fue explícita y con nombres. El comisionado David Suarez dijo que no quiere ver la marca de la ciudad asociada a ese videojuego y que no lo considera digno de ninguna cantidad de dinero. Antes, el 3 de septiembre, el sheriff de Miami-Dade Rosie Cordero-Stutz y el comisionado del condado Juan Carlos Bermudez firmaron un comunicado conjunto contra el uso de recursos e instalaciones públicas para promocionar el juego; Cordero-Stutz lo cerró con «Miami-Dade County is not Vice City».

A favor se pronunció Matteo-Salinas, que defendió la campaña como una victoria para los aficionados. El alcalde Steven Meiner señaló lo insólito del procedimiento, porque los acuerdos y las licitaciones no suelen pasar por revisión final de la comisión. El detalle operativo también acota el alcance: la autorización se limita a mobiliario de empresas privadas, sillas y sombrillas de Boucher Brothers, de modo que no cabe instalar nada en edificios municipales ni en puestos de salvamento. La marca aparecería como «VI» o «Vice City».

Conviene separar esta votación de la otra campaña que suena parecida. Miami Beach es una ciudad, no el condado ni la ciudad de Miami. El plan mucho más amplio que incluía el aeropuerto internacional, el Metromover, PortMiami o un Vice City Motor Fest pertenece a la propuesta del condado de Miami-Dade y no está aprobado. El portavoz del condado, Carlos Suarez, lo dejó claro: nada se ha acordado ni aprobado formalmente y cualquier idea tendría que pasar por el proceso de revisión correspondiente. Tampoco hay importe confirmado para esa vía.

En paralelo, la ciudad de Miami tramita la Ordenanza 19783, impulsada por el comisionado del Distrito 2 Damian Pardo, que relajaría temporalmente las normas publicitarias solo para GTA VI en un área del Downtown. El expediente municipal consta publicado, pero su aprobación no está cerrada. La ciudad justifica la excepción comparándola con las que concedió para la Super Bowl, el Gran Premio de Fórmula 1 de Miami y el Mundial de 2026.

Lo que falta por saber es concreto. El administrador municipal James Reyes debe acordar valor final, duración y ubicaciones, y la campaña arranca el 15 de octubre, así que la negociación tiene un calendario ajustado. El juego sale el 19 de noviembre. Entre ambas fechas se verá si Miami Beach acaba llenando la playa de letras de Vice City o si la autorización se queda en un trámite sin acuerdo detrás.