Zelnick describe la campaña de GTA VI: amplia y sin televisión

Take-Two describió la campaña de marketing de GTA VI como «muy significativa» y «de base amplia», y a la vez distinta a la de GTA V. Lo dijo su consejero delegado, Strauss Zelnick, en una entrevista publicada el 21 de mayo de 2026 en GamesIndustry.biz, donde explicó que la estrategia responde a dónde está hoy la atención de la audiencia y no a los hábitos de hace trece años, cuando la compañía compraba mucha televisión generalista.

El primer movimiento visible de esa estrategia fue el acuerdo con Netflix para An Extended Look. El programa se estrenó el 27 de agosto con una ventana de exclusividad de seis horas antes de llegar a YouTube, y Netflix lo cifró en 31,1 millones de visualizaciones entre el 27 y el 30 de agosto, con el número uno en 87 de los 93 países que mide. Zelnick lo describió en la llamada de resultados del 7 de agosto como un socio tanto de marketing como de distribución, y Take-Two lo ha calificado de «first-of-its-kind».

La segunda pata es física y ocurre en Florida. El 10 de septiembre, la comisión de Miami Beach votó 4-3 autorizar al city manager a negociar un acuerdo publicitario con Amplify Marketing y Rockstar, con una campaña prevista del 15 de octubre al 31 de diciembre y la marca mostrada como «VI» o «Vice City». El texto de la resolución limita la instalación a mobiliario de playa de titularidad privada y no incluye importe. La propuesta ha generado oposición pública del sheriff del condado y de varios comisionados.

La parte financiera está mejor documentada que la creativa. Take-Two mantiene para su ejercicio fiscal 2027, que cierra el 31 de marzo, una previsión de net bookings de 8.000 a 8.200 millones de dólares, y atribuye el crecimiento al lanzamiento del 19 de noviembre. La proyección más citada sobre el primer año del juego, de 3.200 millones de dólares, es de analistas y no de la compañía.

Zelnick también ha descartado un nuevo retraso. En la misma ronda de declaraciones de mayo aseguró que el juego no se movería otra vez. Conviene precisar la aritmética, porque se repite mal: ha habido dos anuncios formales de retraso, el de mayo de 2025 y el del 6 de noviembre de 2025, y la fecha intermedia del 26 de mayo de 2026 simplemente pasó sin lanzamiento. Eso no es un tercer retraso.

Qué falta por saber. No hay presupuesto confirmado por Take-Two: ni los 1.500 millones que se atribuyen al desarrollo en publicaciones virales ni los 2.000 millones que circulan en otros medios proceden de la compañía, y la estimación de 80 a 100 millones para el acuerdo con Netflix sale de un insider, no de las partes. Tampoco hay un «tercer tráiler» anunciado: el tercer vídeo se llama An Extended Look. Y no existe ningún evento presencial organizado por Rockstar, solo activaciones de terceros como el teatro de Sony en el Tokyo Game Show.